Olá Kamila, Feliz Ano novo! Na realidade as tribos não são organizadas, elas já existem. São 2 grupos, um daqueles que gostam de passar vergonha e bebem qualquer coisa e o segundo dos apreciadores que fazem questão da qualidade e não da quantidade. A tribo da vergonha e a tribo dos descolados. A intenção é mexer com o emocional de ambos grupos. A leveza vem da sátira ao grupo da vergonha e das conquistas do grupo dos apreciadores, mas com uma crítica emocional pesada para que as pessoas possam entender que saber beber precisa de inteligência e não de bizarrices. Acho que é um tipo de campanha que fará as pessoas pensarem e decidirem como querem ser vistos. A qual tribo eles pertencem ou querem pertencer.

Oi Bele, achei interessante a abordagem dos apreciadores, buscamos ideias que falem sobre consumo moderado com leveza. Você pode explicar melhor como essas tribos ou comunidades se organizariam?