A ideia seria fazer uma grande campanha de conscientização sobre "Consumo Consciente". Para tanto o que utilizaríamos como principal ponto da campanha seria a substituição da famosa frase "Beba com moderação". Seria uma campanha feita por uma empresa de bebidas, em que apareciam bebidas, mas o enfoque não seria a venda, mas sim o consumo consciente. O apelo seria feito levando em consideração o emocional do consumidor, o tema seria "Para você o que importa?", dentro dessa temática traríamos situações, pessoas, conhecidas ou não para falarem o que mais importa nas suas vidas, enfatizando a responsabilidade que temos que ter com os nossos atos, como beber, para que possamos ter mais do que importa. Ao final do comercial a frase: "Quando for beber pense: o que importa?" e após a campanha pode-se usar a frase em todas as outras publicidades de bebidas. o objetivo é causar um impacto positivo, atingir o maior número de pessoas possíveis e deixar claro o posicionamento da empresa.