A redução do consumo de álcool não se dá por decreto ou lei. A Lei Seca nos EUA que o diga. E inovação não passa necessariamente por uma nova cerveja, ações industriais ou aplicativos. Mas por uma ATITUDE INOVADORA. Ainda mais agora, em que a pandemia aumentou o consumo de álcool. Então, sugiro uma campanha de comunicação pioneira, inédita, corajosa, JAMAIS ASSUMIDA POR UMA EMPRESA CERVEJEIRA: ela própria estimular a mudança de comportamento de quem bebe em excesso. Com mensagens que mostrem a integridade, a honradez e o compromisso da Ambev com seus consumidores. O tema da campanha será: “Não beba para viver. Viva para beber.” Aqui, alguns exemplos de mensagens: 1) Tem passado mais tempo na balada do que com a família? Evite o excesso de drinks, chegue mais cedo em casa! Não beba para viver. Viva para beber! 2) Tem feito happy hours em casa no almoço e no jantar? Troque horas de consumo por mais horas de prazer. Não beba para viver. Viva para beber!